老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链.ppt 24页

  * * * * * * * * * * * * * * * * 跨越三个世纪的经典 老凤祥创建于公元1848年(清道光28年),距今已有163年的历史,老凤祥银楼几经变迁,历经沧桑,已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业 。 老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。其商标“老凤祥”的创意,也源于老凤祥银楼的字号。 品牌故事 发展之路 历经三个朝代,横跨三个世纪 上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼初创于南市大东门(今方浜中路),于清光绪12年(1886年)迁址于望平街(今南京路);光绪34年(1908年)迁址于目前的南京东路432号,现为老凤祥银楼总店,这也是我国留存于今原店原址历史最为悠久的银楼老字号。 新中国成立后,南京东路的老凤祥银楼于1951年重新开业,命名为“国营上海金银饰品店”。改革开放后,金银业重振旗鼓。1985年1月,恢复使用“老凤祥银楼”招牌,设计并采用了“凤祥”牌商标。 2000年经国家工商行政管理局批准,“老凤祥”被认定为中国驰名商标。其后,老凤祥分别获得亚洲品牌500强,全国珠宝100强,中国名牌产品等荣誉。 企业文化 使 命:继承创新民族精典、国际时 尚的首饰产品与文化 愿 景:“共创经典,共享品质” 价 值 观:“至诚至信至精至善” 至诚――忠诚事业,忠诚企业, 忠诚顾客 至信――信念,信心,信誉 至精――精业,精艺,精品 至善――善事,善学,善人 成功之道 1、改革开放,我国成珠宝消费大市场 2、体制改革“老凤祥”输新血液 3、“老凤祥”多举措,提升品牌价值 老凤祥银楼城隍旗舰店夜景 发展策略 通过注入时尚元素,让百年品牌焕发青春活力,引进先进的经营理念,扩大老凤祥品牌知名度,加强老 凤祥品牌美誉度,创造老凤祥品牌联想度,维护老凤祥品牌志诚度。 策略之一—营销创新为先导 策略之二—技术创新为支撑 策略之三—管理创新为链接 重塑价值和品牌 1、老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链 2、饰品业务快速增长,增收亦增利 3、世博会为公司 2010 年业绩提供确定性增长 老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链 老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店,具备了从设备研发、产品设计、生产、销售一体的完整产业链条。公司经营模式如下: ? ?产品设计:公司拥有职工 1300 多名,其中100多位获中国工艺美术大师、高级工艺美术师等称号的老、中、青三代设计师以及300多位制作巧匠、技师。 ? ?采购模式:公司旗下的老凤祥公司、老凤祥珠宝首饰公司、老凤祥首饰研究所在上海黄金交易所均拥有交 易席位,可以进行黄金和铂金的采购,还有部分原材料向供应商采购。 ? ?生产模式和销售模式:公司的中高档黄金铂金产品全部由自己生产,将普通的低毛利产品外包;珠宝等其 他产品则与上海工艺美术总公司合作。在销售模式上,采用直营+批发代理结合,我们估计直营收入占比约 40%, 主要通过旗下的老凤祥银楼销售,主要在上海及周边省份。而在全国其他地区则采用代理的模式,由代理商买 断公司产品。公司目前在全国拥有 60 家直营店、300 多家专卖店以及 1000 家经销商批发销售。 ? ?产品定价:公司业务主要是购料加工业务,因此产品定价按照成本+加工费原则收取,上海黄金饰品行业协 会在测定上一周上海黄金交易所黄金、铂金周平均价的基础上,向公司提供预期的黄金饰品测算价、铂金饰品 测算价,提供品牌企业预期的黄金饰品零售价、铂金饰品零售价,供公司指定黄金、铂金饰品零售价

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